С точки зрения бизнеса, любое СМИ это бизнес-структура. Соответственно, в вопросах управления СМИ надо исходить из того, что ваша газета или журнал это коммерческая компания, в которой, как и в любой другой компании, действуют законы бизнеса, законы управления.
Более того, абсолютно все равно какое именно у Вас СМИ – традиционное или электронное, В2В или В2С, федеральное или региональное.

Менеджер по рекламе, рекламный агент, руководитель проектов или специалист по работе с клиентами? Не задумывались, как часто название одной и той же должности по сути меняет ваш бизнес? Как в пословице "Как вы лодку назовете, так она и поплывет".